Ciudad de México.-
El de la ropa deportiva, especial calzado, es un negocio con crecimiento asombroso en solo una década (y todo apunta a que la curva no dejará de subir). Si en 2018 el mercado global de tenis supuso dividendos de 58 mil millones de dólares, se prevé que en 2024 llegará a 88 mil millones.
Casi 70% de esa gran tarta está en manos de tres marcas -Nike, Adidas y Under Armour-, y concretamente una es la que ha ganado en definitiva entre el público.
Si las ventas de Under Armour pasaron de mil 60 millones de dólares en 2010 a 5 mil 270 millones en 2018, las de Adidas crecieron de 7 mil 140 millones hasta 12 mil 780 millones; en esos ocho años Nike pasó de 11 mil 520 millones de dólares hasta 22 mil 270 millones.
Sin embargo, mientras que el crecimiento de Nike en los pasados cinco años ha sido estable, casi a una media de mil millones más por año, el de la marca alemana en el periodo 2017-2018 superó 2 mil millones de dólares, apuntando un ángulo similar en 2019. Esto hizo que Wall Street reaccionara a las acciones de Adidas con más entusiasmo que ante las de su competidor, creciendo el valor de las primeras el pasado año 56.50%; las de Nike alcanzaron sólo 33.66%.
Estos datos -ganancias y confianza del mercado- son dos buenos baremos de la guerra entre ambas compañías. Aún queda un campo importante por observar: el de la imagen. Y para estas empresas no hay mejor manera de ganar visibilidad que el de vincular sus marcas con deportistas populares. Nike gana la partida a Adidas, y nunca mejor dicho, por goleada.
Posicionamiento de élite. Hace tiempo que la compañía estadounidense trabaja su imagen patrocinando a aquellos jugadores que, a su vez, están mejor posicionados. No en vano, seis de los diez deportistas mejor pagados del mundo lucen el logotipo de Nike en sus tenis: los futbolistas Cristiano Ronaldo y Neymar, los jugadores de la NBA LeBron James y Kevin Durant, y los quarterbacks de la NFL Russell Wilson y Aaron Rodgers.
De hecho, en 2019 la marca destinó casi 4 mil millones de dólares en “gastos de creación de demanda”. De acuerdo con datos de Forbes, 15 de los 30 deportistas mejor pagados del mundo calzan tenis Nike. El otro 50% se reparte entre otras nueve marcas, entre ellas Adidas, que se apunta el tanto de equipar los pies de Leo Messi.
La firma alemana, junto a Puma y Under Armour, se reparten algo más de la mitad de ese otro 50% de deportistas de élite (económica), mientras que el resto es equipado por Uniqlo, Reebok, Callaway, Dick’s, Head y Asics.
