Los setenteros no me dejaran mentir…en los 70′ s inició la Era Dorada de la televisión comercial como negocio multimillonario gracias a la publicidad. Así siguieron por tres o casi cuatro décadas más, gracias a los patrocinios e ingresos estratosfericos que se generaban anunciando productos que ahora ya no se pueden publicitar como antes, tales como: bebidas alcohólicas, refrescos azucaradas, cigarros de todas las marcas, comida chatarra, cadenas de restaurantes de comida rápida etc.
Llovian los millones y crecia exponencialmente el consumo de esos productos, convirtiendo a la industria mediatica en el “Rey Midas” del capitalusmo americano promoviendo y anunciando.todo eso que ahora se dice que es pecado, engorda o causa cancer. Por lo tanto, primero se restringió y luego se prohibió su promoción publicitaria en medios madivos; principalmente en la televisión. No más anuncios que fomenten el consumo de productos “nocivos para la salud”.
Pero, este digamos, ‘”santo remedio” qué no disminuyó el consumo pero casi aniquila a la televisión y a las agencias de publicidad, llevándolas prácticamente a la agonía como medio de comunicación por excelencia….porque, como todos sabemos, los medios comerciales viven de la publicidad.
Vinieron luego cambios, adaptaciones, y otras formas de medio sobrevivir, hasta que llegó Internet con sus propios métodos, influencers, “likes” y fake news, en lugar de ratings y otros caminos para la comunicación comercial.
Sin embargo, hubo un comercial en los 70’s que se volvió irónico…el famoso comercial “hippie” para Coca-Cola. Un comercial muy inspiraciones, lanzado justo cuando la guerra de Vietnam estaba en su apogeo. Un comercial que batió todos los récords y conectó con todos los publicos, desplazando a la competencia, ganó todos los premios del mundo, fue traducido a varios idiomas y muchos lo consideran el más grande éxito publicitario de todos los tiempos.
El jingle en inglés se titula “It’s The Real Thing” (Hilltop o Hillside) cantada primero en 1969 por el grupo britanico The Fortunes y titulado originalmente “True Love and Apple Pie” y después, en 1971 fue adaptado para publicidad en Estados Unidos por el compositor Roger Cook y vendido para Coca,-Cola por la agencia McCann Erickson convirtiendolo en leyenda publicitaria ¿Lo recuerdan?
