FOTOS: ANDREA JIMENEZ
MONTERREY, N.L.- El lenguaje visual es fundamental en nuestra época, pero un hombre creativo como Lance Wyman lo sabía desde hace mucho tiempo.
¿Cuántas veces nos hemos subido al metro capitalino y visto los señalamientos sin cuestionarnos quién ha sido el creador de los mismos? ¿Cuántas veces hemos comprado pasta de la marca La Moderna sin imaginar a quien se le ocurrió el logotipo? o ¿cuándo tenemos un mapa de un museo en nuestras manos, nos preguntamos quién lo diseñó?
Esa es una realidad que viven diseñadores en todo el mundo, pues la mayoría de la gente identifica la marca, la imagen, el logo, pero nadie se pregunta quien fue el “padre” de estos símbolos o íconos.
“De ida y Vuelta , Lance Wyman, Iconos Urbanos “es el título de la exposición que desde a partir de este viernes 12 de junio se exhibe en la planta baja del Museo de Arte Contemporáneo y uno de los objetivos que plantea la curaduría es precisamente que el diseño, tanto el industrial, como el gráfico, sean considerados dentro del arte y sobre todo, que los creativos sean reconocidos por su trabajo.
Lance Wyman representa la nueva visión del diseño gráfico, pues aunque él estudió diseño industrial, su obra ha sido conceptualizada como innovadora, muchos de sus logos tienen características tridimensionales.
Wyman, quien ya había visitado Marco -pues entre otras cosas él creo el logotipo del recinto cultural- ofreció una conferencia magistral sobre diseño el miércoles previo a la inauguración en la que tuvo una importante concurrencia, principalmente estudiantes de arquitectura y diseño gráfico e industrial.
Posteriormente el jueves, realizó una conferencia de prensa minutos antes del recorrido exclusivo para medios. En ambos días el diseñador industrial originario de New Jersey, dejó claro que su corazón pertenece a México.
Fue en el año de 1966 cuando llegó a México, pues por medio de un concurso junto con Peter Murdoch, fueron convocados por Pedro Ramírez Vázquez, quien fue el presidente del comité olímpico mexicano y su encomienda fue crear la imagen de los juegos olímpicos de 1968.
Recordó que pasó dos semanas intensas trabajando día y noche para este concepto que trascendió a manera general e individual, pues como dijo la curadora Pilar García, Wyman cambió a México y México le cambió la vida a Wyman”.
No podía pasar desapercibida el movimiento estudiantil y a más de 40 años de distancia es un tema que también toca las fibras de Wyman.
“El Movimiento Estudiantil fue una experiencia muy emotiva para mí, especialmente cuando me di cuenta de que los estudiantes usaban los elementos que yo diseñé para las Olimpiadas, para elaborar sus propagandas contra el gobierno de Díaz Ordaz.
Fue una encrucijada para mí porque yo no quería que los jóvenes del Movimiento Estudiantil cancelaran los juegos, pero también me sabía cercano a ellos en edad y cercano a ellos en simpatías”.
Compartió que pasó el tiempo y fue a la UNAM a dar una conferencia, un profesor le regaló un libro “La Gráfica del 68” en el que le mostraba que sus diseños habían inspirado a los estudiantes que protestaban en contra del gobierno, “Me emocioné mucho entonces, y me emocionó ahora al recordarlo”.
EL METRO DENTRO DE MARCO
Por ser otro de sus importantes proyectos dentro de México, la curaduría a cargo de Pilar García, hace mucho énfasis en la simbología del Metro de la Ciudad de México, pues hasta se reprodujo un vagón de este sistema de transporte que transformó el ritmo de la vida capitalina.
La curadora argumentó que su propuesta de exhibición tenía que reflejar el trabajo de Wyman, por lo que “De ida y vuelta: Iconos Urbanos” fue instalada como si fuera una ciudad con señales y mapas.
“En esta muestra tratamos de proponer una museografía distinta, pues estoy convencida que el tratamiento de las piezas artísticas, es diferente a las de diseño y la verdad me da mucho gusto que el museo Marco se haya interesado en traer esta exposición.
“Porque no es fácil que un Museo de Arte, arte se interese en este tipo de productos, además porque creo que el diseño de Lance Wyman está dentro del imaginario colectivo”, señaló Pilar García, historiadora de arte.
García comentó que Wyman investigaba sobre la cultura mexicana, para entender mejor lo que significaba “Chapultepec”, por ejemplo, y acostumbraba tomar fotos; de ahí se basan sus símbolos.
“ROCKSTAR” DEL DISEÑO
Lance Wyman es considerado el “rockstar” del diseño, pues su obra ha sobrepasado fronteras desde que inició en la compañía General Motors , luego su trabajo en México con la imagen de las Olimpiadas del 68 y la simbología del Metro, así como la del zoológico de Minessota , por menicionar algunas.
Wyman estudió diseño industrial en el Pratt Institute de Brooklyn. Comenzó su carrera profesional en Detroit, primero para la compañía General Motors y posteriormente en la oficina de William Schmidt, con quien desarrolló los gráficos del pabellón de Estados Unidos en la Feria Internacional de Zagreb en 1962.
El creativo que tiene 78 años, tiene un gran sentido del humor. Manifestó que le gusta mucho el rock y el jazz y hasta mariachi, pero que al estar trabajando en sus diseños prefiere escuchar el jazz.
Fue en Liverpool, cuando Wyman fue bautizado como “rockstar” del diseño.
“En Liverpool en Inglaterra, fui presentado como el “rockstar” del diseño gráfico”.
-¿Y se sintió como un Beatle?-, se le cuestionó. “Es correcto”, sonrió Lance Wyman.
“De ida y vuelta. Lance Wyman, Iconos Urbanos” permanecerá en Marco hasta el 4 de octubre.
