México, D.F.-
Dentro de una tendencia por un consumo de alimentos más saludables, la compañía estadounidense Kellogg’s adelgazará la imagen del personaje Melvin, que utiliza en su marca Choco Krispis, como parte de un proceso de modernización de su estrategia de mercadotecnia.
“Presentamos a un Melvin más simpático, alegre y amiguero, hay una evolución del personaje. Kellogg’s está preocupada promover hábitos más saludables”, dijo en entrevista Erika Duhne, gerente de la marca Choco Krispis en México.
Tras la entrada en vigor del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) de 8% a productos con alto contenido calórico a partir del 1 de enero de 2014, los Choco Krispis fueron gravados y a pesar de esto sus ventas se han mantenido estables en este año.
“La categoría ha tenido altos y bajos en los últimos años, aunque en 2013 a Choco Krispis le fue muy bien”, dijo la directiva.
Los cambios en Choco Krispis serán la integración de la vitamina D en los cereales, mejoras en sabor para dar una sensación de mayor contenido de chocolates y una evolución en la estrategia de comunicación de la marca con comerciales enfocados al potencial de transformación de los niños.
“Apostamos la mitad del presupuesto de la marca para estos cambios, la expectativa es mantener la frescura de Choco Krispis y esperamos resultados favorables. La idea es permanecer cerca de los niños y presentar un producto con mayor contenido nutricional”, dijo Duhne.
A partir del 1 de julio iniciaron los cambios en Kellogg’s, por lo que el producto renovado ya puede ser encontrado en el punto de venta. Las modificaciones para la imagen de Choco Kripis se realizarán en Latinoamérica y México fue el país donde iniciaron los cambios.
